信息流广告投放，新的增长机会

原生广告、品效合一、信息流、私域流量，营销新词层出不穷，很多时候我们还没来得及完全理解一个新词的意思，下一个新词就诞生了，所以与其随波逐流，不如从根本上了解潮流的本质脉络是什么。

01.  信息流广告发展之道：起源、诞生、萌芽

广告离不开媒介，同样的，信息流广告也需要feed流式的环境，来做到广告的原生化。早在2006年，Facebook就推出了feed流样式，与一般的feed流不同的是，当时Facebook的feed流呈现了两个核心特点：算法生成feed流和持续刷新。也正是这种流式环境的诞生，改变了用户的阅读方式和思考方式，奠定了信息流广告诞生的基础。

在搜索广告撑起大半互联网广告的“天”时，信息流广告大约在2010年前后发展出了自己的定义逻辑，之后形成了几大信息流广告派别：社交流、资讯流以及后起之秀工具流、PC信息流。

信息流广告派别-1

2016年信息流广告爆发，国内各大互联网公司在原信息流广告的基础上，结合自身的差异化优势，推演出了独特的信息流广告plus模式。比如陌陌在“附近的人”这样一个非常工具的版块，插入了非常原生的应用下载类的广告，打开了信息流广告媒介的新大陆——工具类应用平台。

信息流广告派别-2

而360结合自身在PC端强大的搜索优势和用户搜索数据储备优势，形成了搜索与信息流双引擎的广告模式，将大家的注意力直接从移动端转移到了PC端，成为首家推出PC信息流广告的互联网大厂。

02.信息流广告行业变化之势：用户有需求，行业发展瓶颈显现

行业之势，信息流广告市场份额逐年扩张。从2014年起，信息流广告份额持续扩张，2019预计份额占比是27.6%，整体市场规模已达1090.4亿元，预计未来3-5年内还将实现规模翻倍。信息流广告在未来相当长的一段时间里，都是极具潜力的新型广告赛道。